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惠民农投公司:发展区域公用品牌,带动现代农业发展

发布日期:2020-03-11 来源: 互联网


“惠民原耕”是惠民县的农产品区域公用品牌,由惠民县农业投资发展有限公司推广应用。“惠民原耕”作为县域第一家农产品区域公用品牌,与单一产业品牌不同,在全县范围内,符合准入条件的农产品都可申请并纳入“惠民原耕”品牌,形成全品类、全产业链的强大矩阵。“惠民原耕”为母品牌,各企业、合作社为子品牌,产品统一设计包装并纳入产品溯源平台,实现产品全程质量控制和监管。由县政府提供背书,增强品牌公信力,培育高质量农产品并投入到新一线城市,为惠民现代农业发展提质增效。

品牌化是农业现代化的核心竞争力和重要标志,品牌强则农业强,发展品牌战略是由惠民县实际情况和现实需求决定的。惠民县农耕条件优越,生产的农产品品质较高,全县获得“三品一标”认证的农产品达99个,拥有省级标准化生产基地8处,有武定府酱菜、杜桥豆腐皮等百年老字号传承,麻店西瓜、大年陈蜜桃等地道农产品深受周边地区消费者喜爱。但受传统农业的影响,大而不强、多而不精的问题制约走向农业强县的道路。面对此种现状,县委、县政府高度重视,组织团队前往南方地市考察学习,吸收了多地农业发展的先进经验,决定走现代化农业发展道路。区域公用品牌的发展有利于带动我县农业规模化、专业化、标准化、产业化,有利于提升农业效益,保障农产品质量安全,进一步提升市场竞争力。这也是农业供给侧结构性改革和乡村振兴的必然要求,有利于推动农业生产向优势区域集中和产业结构优化。

县委、县政府委托浙江大学农业品牌研究中心对区域公用品牌的品牌符号、价值体系、产品体系、渠道体系、传播策略等进行了科学规划。基于惠民平原耕作地貌、原生态耕作环境、原滋原味的农产品,最终创建了“惠民原耕”这个农产品区域公用品牌。结合惠民独特文化和消费需求,将品牌定位为“孙子故里的安心农品”;综合惠民地缘优势和农产品优势,将品牌口号提炼为“上耕黄河洲,农品自然优”,彰显产品纯天然、原生态的特点,打造惠民县的高端农产品品牌。

产品质量是品牌建设的生命线。农投公司不断完善产品质量体系建设,先后制定了《品牌准入及清退制度》、《企业标准化生产及产品质量自查报告制度》、《产品质量抽检制度》、《先行赔付制度》、《区域公用品牌商标使用管理制度》等,完善了品牌准入流程和标准化基地准入流程,从源头把关、过程管控,严控产品质量。以获得三品一标认证、中华老字号、中国好粮油的企业等认证产品为首入标准,经过严格筛选,确定了鑫诚农业、东方豆制品、武定府酿造、龙凤面粉、齐发果蔬、冠铭菌业、一品液、润地物华等14家企业90个产品纳入“惠民原耕”区域公用品牌。在前期对品牌旗下“仲秋惠密”、黄瓜等多种农产品进行了农残检验,抽检合格率100%。计划与中国追溯山东运营中心合作,建立产品追溯平台保证农产品从农田到餐桌全程可控。

为推进全域标准化生产,培育质量统一、标准严格、管理规范的优质农产品,农投公司与产地环境符合相关标准的种植户签订合作协议,建立了蜜桃、梨、苹果、黄瓜、韭菜等(预备)专属生产基地。指导农户合理使用化肥、农药,科学防治病虫草害,助力农户生产“三品一标”的优质农产品,为打造食品质量安全县、为惠民农产品走出去打好基础。公司与齐发果蔬合作,合力开发惠民县现代农业产业园食用菌示范园的食用菌项目,培育、生产和经营优质食用菌棒,打造全国香菇生产第一县。

在产品开发方面,选择有惠民县代表性的惠民蜜桃、武定府酱菜、武定府纯粮酒、原味豆腐皮、惠白菊等进行统一包装设计,追求精致小巧、吸人眼球,区别于大众化包装,加深对“惠民原耕”品牌认知。通过梳理我县农产品的特色种类,根据市场需求,结合惠民原耕“道、天、地、将、法”的农产品品牌价值和我县农耕文化,逐步推出原耕珍菌、原耕鲜蔬、原耕白菊、原耕鲜果、原耕特产等系列产品。各类产品以牛皮纸包装为主,表现生态、自然的特点,生鲜食品包装内附带烹饪食谱,人性化设计方便烹制美味食材。

产品推广方面,线上线下双管齐下。线上开发建设了“惠民原耕”微信商城试用版,已上架武定府酒、惠白菊、杜桥豆皮、食用菌等十几种产品,足不出户即可享受优质农产品,为当地百姓提供了便利。线下设立了惠民原耕电子商务销售中心,让我县群众零距离接触品牌和产品,享受优质产品体验。惠民原耕线下体验店正在加快进度施工改造中,届时将在我县打造出一座中高端农产品体验店,将品牌旗下优质农产品进行展销、品尝。农投公司不断挖掘销售渠道,与酒店等单位跨产业合作,目前“惠民原耕”产品已入驻惠民宾馆、圣豪丽景酒店、孙武温泉国际大酒店等多家酒店、宾馆。

为全力推进“惠民原耕”在市、县及全国范围的宣传力度,将我县优质农产品推介出去,农投公司抢抓机遇、打造亮点,参加了多次展销会,并召开了新闻发布会。农投公司与大年陈镇政府联合举办了“赛桃会”,将大年陈蜜桃纳入了区域公用品牌,在2018年中国桃业发展高层论坛暨全国晚熟桃大赛上,公司专属生产基地产品荣获金奖。在黑龙江第六届绿色食品博览会上,“惠民原耕”产品初次亮相即得到了消费者的青睐和经销商的合作意向,与多公司签订合作意向,作为惠人面粉、武定府酱菜、惠民蜜桃等产品的合作商家。惠民蜜桃已进入哈尔滨市场,取得了我县农产品在外地市场的敲门砖。

2018年10月,农投公司参加了2018年秋季(第80届)山东省糖酒商品交易会,本次参展的惠民县优质农产品达60余种,惠民蜜桃、武定府酒、新梨7号、马蹄烧饼等我县特色农产品收到参展人员的追捧和好评。借助糖酒会召开的机遇,“惠民原耕”品牌新闻发布会在滨州国际会展中心召开,这也是山东省第一家县域层面农产品区域公用品牌正式亮相。由惠民县人民政府主办,发布会向滨州市内外媒体隆重推出了“惠民原耕”农产品区域公用品牌,有40余家媒体通过电视、报纸、网络等方式报道了本次发布会情况。

征程万里风正劲,重任千钧再奋蹄。展望2019,在乡村振兴战略的引领下,农投公司将以厚植惠民农耕文化为着力点,以标准化、品牌化建设为突破点,以服务乡村振兴战略为落脚点,打通全县农业科研、生产、销售全产业链,把“惠民原耕”打造成全国一流的生产者安心、经营者放心、消费者舒心的农产品品牌,把“惠民原耕”打造成为继“孙子故里”之后惠民的第二张金名片。“惠民原耕”必将为惠民乡村振兴,为惠民农业的发展,谱写出更华丽的乐章。“惠民原耕”必将在惠民大地上描绘出更壮美的画卷!


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