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摆脱“山寨”形象?乔丹体育再次申请上市

发布日期:2020-04-14 来源: 互联网


截止到本月初,根据中国证监会网站公告显示中国证监会受理首发及发行存托凭证企业278家,目前已有15家通过。在这15家企业里,我国知名的鞋服企业乔丹体育股份有限公司赫然在列,并拟登陆上交所上市。

其实这已经不是乔丹体育第一次准备上市了,早在2011年11月底,乔丹体育就向中国证监会递交首发申请并被通过,当时很多业内人士还一度认为乔丹体育很有可能超越李宁和安踏,成为我国第一家登录A股市场的体育用品企业。

然而在上市前夕,美国著名篮球运动员迈克尔乔丹以争议商标的注册损害其姓名权上诉乔丹体育,直接用一纸讼状断绝了乔丹体育的上市之路。

根据我国的《首次公开发行上市管理办法》规定,国内企业想要上市必须满足不存在重大偿债风险,不存在影响持续经营的担保、诉讼以及仲裁等重大或有事项这三个条件,而显然,乔丹体育因为商标纠纷原因并不能满足第三个条件,导致迟迟无法上市。

事实上,乔丹体育为了保住乔丹QIAODAN的商标所有权已经做了多方努力,迈克尔乔丹的前两次起诉均被驳回,胜诉方一直是乔丹体育。然而乔丹体育显然小觑了迈克尔乔丹的决心,在2015年,迈克尔乔丹再次向我国最高人民法院申请再审,第三次起诉乔丹体育侵权。

最终在2016年12月,最高人民法院判决迈克尔乔丹胜诉,并撤销国家工商行政管理总局商标评审委员会原先的商标争议裁定,至此这场持续了四年的商标争夺战以乔丹体育败诉而告终。

虽然因为商标纠纷而导致迟迟无法上市,但是乔丹体育一直没放弃上市的梦想。为了挽回品牌形象,乔丹体育在这两年重新定位了自己的前进方向,公司在品牌战略上将会向年轻消费者倾斜,品牌设计更注重当下的时尚环境,设计方向也更贴近年轻人的生活方式。

至今乔丹体育在全国已经有了6000多家的专卖店,覆盖了全国31个省、自治区、直辖市,产品涵盖包括篮球、跑步、综训、户外、运动生活等几大系列,年产新款量达2000余款。此外为了避免再次陷入商标纠纷,乔丹体育还在品牌标志和专卖店的装修风格上都做了一定的变动,并且创建了很多新的子品牌,比如主打街头嘻哈风格的百商等。

经过了两年多的努力,乔丹体育终于再次通过了中国证监会的申请,开始了自己新一轮的上市之旅。不过很多业内人士认为此次乔丹体育的上市依旧会面临着不少挑战,特别是在流程上还需要经过层层审核和考验。

甚至有业内人士认为就算此次乔丹体育能够成功上市,也已经错失了最佳的发展时机,国内市场早已被安踏、体育、特步、361度、匹克体育等先行上市的巨头品牌瓜分完毕,当然也有声音认为早晚上市其实区别不大,重点还是要看产品,只要产品好,市场早晚还是会偏向你。


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